22/04/2021

THAILAND DAILY

NEWSPAPER / MAGAZINE / PUBLISHER

the-lucerne-heritage-of-carl-f.-bucherer

The Lucerne Heritage of Carl F. Bucherer

ทำความรู้จักกันอีกครั้งกับ Carl F. Bucherer แบรนด์ดังของบ้าน Bucherer จากเมืองลูเซิร์น

บทความ: รักดี โชติจินดา

[ English ]

สโลแกนของ Carl F. Bucherer เขาใช้ว่า “Made of Lucerne” ทำให้ใครก็ตามเข้าใจได้ทันทีว่าลูเซิร์นจะต้องเป็นเมืองที่มีความสำคัญสำหรับแบรนด์นี้ แต่ทำไมไม่ใช้ว่า “Made in Lucerne” นั้นก็ต้องมาพิจารณากันต่อไป

ประวัติศาสตร์ของแบรนด์นาฬิกา Carl F. Bucherer เริ่มต้นในปี ค.ศ. 1888 เมื่อคาร์ล-ฟรีดิช บุคเคอเรอร์ เปิดร้านขายนาฬิกาและเครื่องประดับแห่งแรกในเมืองเล็กอันสงบเงียบเมืองนี้ และประสบความสำเร็จจนมีชื่อเสียงโด่งดังในเวลาไม่นาน

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
โฆษณาจากยุคทศวรรษที่ 1950

Bucherer เริ่มผลิตนาฬิกาที่มีชื่อแบรนด์เป็นของตนเองในปี ค.ศ. 1919 แล้วรุ่งเรืองถึงขีดสุดช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่สอง นั่นเป็นช่วงของรุ่นลูกซึ่งก็คือเอินส์ทและคารล์ เอดวร์ด บุคเคอเรอร์มาดูแลกิจการต่อแล้ว แถมยังได้อานิสงส์จากเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวขึ้นหลังจากสงครามครั้งใหญ่อีกด้วย ฝีมือของช่างนาฬิกาและช่างทองของบริษัททำให้ Bucherer เป็นชื่อแทนแห่งความเป็นเลิศ นวัตกรรมและความน่าหลงใหล ไม่เพียงเท่านั้น อุตสาหกรรมการบินพาณิชย์ซึ่งนำพานักท่องเที่ยวจากทั่วโลกไปยังสวิตเซอร์แลนด์ก็มีส่วนช่วยทำให้ชื่อและนาฬิกาของ Bucherer นั้นเป็นที่รู้จักในวงกว้างยิ่งขึ้นตามลำดับ

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Heritage BiCompax Annual กับวิวสะพานไม้อันเลื่องชื่อลองลูเซิร์น

ปัจจุบันนี้ Carl F. Bucherer เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์นาฬิกาของโลกที่ยังคงอยู่ในการดูแลของครอบครัวผู้ก่อตั้ง การบริหารงานส่งต่อถึงสมาชิกรุ่นที่สามเมื่อปี ค.ศ. 1977 ซึ่งก็คือยอร์ค จี บุคเคอเรอร์ ซึ่งนอกจากจะขยายกิจการขายนาฬิกาและเครื่องประดับของ Bucherer ไปยังประเทศอื่นๆ แล้ว ยังมีวิสัยทัศน์ในการก่อตั้งบริษัทชื่อ Carl F. Bucherer แยกออกมาในปี ค.ศ. 2001 เพื่อดำเนินธุรกิจผลิตนาฬิกาโดยเฉพาะ

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
โฆษณาบนรถรางขึ้นเขาพิลาตุสของลูเซิร์น

สำนักงานใหญ่ของ Carl F. Bucherer ยังคงตั้งอยู่ที่ลูเซิร์น และเรื่องราวต่างๆ ของแบรนด์ก็ยังคงผูกพันอยู่กับเมืองนี้ อย่างไรก็ดี เพื่อให้สามารถรองรับจำนวนการผลิตนาฬิกาปีละ 25,000 เรือนตลอดจนงานวิจัยและพัฒนาอื่นๆ ได้ Carl F. Bucherer จึงต้องสร้างโรงงานแห่งใหม่ที่ทันสมัยและมีขนาดใหญ่กว่าเดิมที่เมืองเลงเนาตั้งแต่ปี ค.ศ. 2016 นี่เองคงจะเป็นเหตุผลที่สโลแกนของเขาคือ “Made of Lucerne” ไม่ใช่ “Made in Lucerne”  

นาฬิกา Carl F. Bucherer อยู่ในระดับราคา 5,000-30,000 ฟรังก์สวิส แต่ก็มีรุ่นพิเศษบางรุ่นที่ทะลุเพดาน 400,000 ฟรังก์สวิสขึ้นไปก็มี ลูกค้าเป็นชาย 60% เป็นหญิง 40% หากแบ่งตามภูมิภาคก็อยู่ในเอเชีย 40% ยุโรป 40% และที่เหลืออีก 20% นั้นคือทวีปอเมริกาเหนือและใต้และทวีปอื่นๆ ที่เหลือในโลก

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Manero Flyback

ไม่ว่าจะเป็นแนวคลาสสิกหรือแนวสปอร์ต นาฬิกา Carl F. Bucherer สมัยใหม่ก็เป็นการบรรจบกันของขนบธรรมเนียมและพัฒนาการทางด้านเทคนิค อย่างเช่น Heritage BiCompax Annual ซึ่งมีรากฐานมาจากดีไซน์เก่าแก่ของ Bucherer ในยุคทศวรรษที่ 1950 แต่มีการขยายขนาดเป็น 41 มม. ให้เหมาะกับยุคสมัย แล้วยังมีฟังก์ชั่นแอนนวลคาเลนดาร์ซึ่งประกอบด้วยหน้าต่างวันที่ขนาดใหญที่ตำแหน่ง 12 นาฬิกาและหน้าต่างเดือน ณ ตำแหน่งระหว่างสี่และห้านาฬิกาซึ่งปกติจะเป็นวันที่ของนาฬิกาทั่วไปหลายรุ่น

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Heritage Tourbillon Double Peripheral Limited Edition

อีกรุ่นที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลยก็คือ Heritage Tourbillon Double Peripheral Limited Edition เพราะเป็นนาฬิการุ่นพิเศษที่มีการแกะสลักบริดจ์ของเครื่องเป็นรูปสะพานไม้อันเลื่องชื่อของเมืองลูเซิร์น และมีโรเตอร์ขึ้นลานแบบเพอริเฟอรอลอยู่รอบนอกจึงไม่บดบังความงามของศิลปะตรงกลางนี้แต่อย่างใด

หรือถ้าจะมองหารุ่นที่ราคาจับต้องได้ง่ายกว่า ก็ขอเสนอเป็น Manero Flyback ที่ดูดีทั้งบนสายหนังและสายโลหะ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับใครที่อยากสัมผัสว่านาฬิกาจักรกลร่วมสมัยนั้นเป็นอย่างไร หรือ Patravi Scubatec ซึ่งเป็นนาฬิกาดำน้ำตัวเรือนสเตนเลสสตีลหรือตัวเรือนไทเทเนียมเคลือบดีแอลซีที่โดดเด่นด้วยขนาดใหญ่ถึง 45 มม. stainless steel or DLC-coated titanium.

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Patravi Scubatec Black Manta Special Edition

ในด้านการสื่อสาร Carl F. Bucherer พาตัวเองไปอยู่ในจุดต่างๆ ของสวิตเซอร์แลนด์ให้คนได้มองเห็น ทั้งการเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการของทีมชาติฟุตบอลสวิสทั้งชายและหญิง ผ่านทางการเป็นพาร์ทเนอร์กับสมาคมฟุตบอลสวิส โฆษณาก็มีให้เห็นตามแห่งหนต่างๆ รวมถึงรถรางที่ใช้พานักท่องเที่ยวขึ้นลงภูเขาพิลาตุสแห่งลูเซิร์น พาร์ทเนอร์สำคัญอื่นๆ ของ Carl F. Bucherer ได้แก่ ร้านอาหาร IGNIV แห่งบ๊าดรากาซ แซ็งมอริตซ์และซูริค และเป็นสปอนเซอร์ให้กับรางวัล Hotel of the Year Award ของคู่มือชวนชิม GaultMillau Switzerland

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Carl F. Bucherer ในภาพยนตร์เรื่อง John Wick: Chapter 3

ถ้าพูดถึงนอกประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เราน่าจะเห็น Carl F. Bucherer ได้เด่นชัดที่สุดจากภาพยนตร์ John Wick ภาคสาม ซึ่งคีอานู รีฟส์ ใส่นาฬิการุ่น Manero AutoDate หน้าปัดสีขาว สายหนังสีดำ ดีไซน์โดยรวมเป็นแบบยุคทศวรรษที่ 1960 ที่สุดซึ่งเป็นยุคเดียวกันกับรถ Ford Mustang ของจอห์น วิคเลย

บทความที่เกี่ยวข้อง: The Speedmaster Professional Gets the Long-Anticipated Refresh


Luxuo Thailand retraces the roots of Carl F. Bucherer and their idyllic hometown.

Words: Ruckdee Chotjinda

Curiously, the tagline of Carl F. Bucherer is “Made of Lucerne” and not “Made in Lucerne”, which brings us to question the importance of the city to the brand. The history of the company can be traced back to 1888 when Carl-Friedrich Bucherer opened his first shop in the idyllic city, to engage in the trade of watches and jewellery. The business met with quick success and rose to exceptional fame.

Bucherer started producing watches under their own name in 1919. The years following World War II were the golden years for the brand. That was when Ernst and Carl Eduard Bucherer, the sons of Carl-Friedrich, took over management of the business and benefited from the post-war economic upswing. Experienced watchmakers and goldsmiths made the Bucherer name synonymous with excellence, innovation and passion. And the rise of commercial aviation brought tourists from around the world to Switzerland, serving to promote the Bucherer name through distinctive timepieces from Lucerne to the world.

Today, Carl F. Bucherer represents one of the last companies to still be owned by the founding family. Since 1977, it has been managed by third generation family member Jörg G. Bucherer, who, apart from expanding the Bucherer watch and jewellery retail business to other countries, set up a separate company in 2001 under the name Carl F. Bucherer to specifically conduct the watchmaking business.

Carl F. Bucherer remains headquartered in Lucerne and the brand story continues to revolve around the city. However, to cope with the annual output of 25,000 watches, as well as the research and development needs, the manufacture has been integrated into a larger modern facility in Lengnau since 2016. Possibly, this is the reason why the tagline reads “Made of Lucerne”, but not “Made in Lucerne”.

Regardless, their watches are in the price range of CHF 5,000 to 30,000, with certain special models exceeding CHF 400,000. Their customers are 60 per cent male and 40 per cent female, with 40 per cent in Asia, 40 in Europe and 20 in the Americas and the rest of the world.

Modern Carl F. Bucherer watches propose a mixture of traditions and heritage with technical advancements. This is true for both their classical and sportive offerings.

The Heritage BiCompax Annual is built upon a popular design of Bucherer in the 1950s. This modern interpretation is enlarged to the modern size of 41 mm. It is also equipped with the annual calendar function with a large date display at 12 o’clock and a month display in that typical date position between four and five o’clock.

The Heritage Tourbillon Double Peripheral Limited Edition is mechanically enhanced with a peripheral rotor that does not obscure the white gold movement bridge. The latter features an intricate engraving of Lucerne’s landmark Chapel Bridge.

On the more affordable side, the Manero Flyback looks as cool on a leather strap as it does on a bracelet – a perfect choice for anyone who would like to indulge in modern mechanical watchmaking. Similarly, the Patravi Scubatec offers a reasonable choice where practicality is concerned, and it is quite dashing at 45 mm in either stainless steel or DLC-coated titanium.

Culturally, the presence of Carl F. Bucherer can be spotted here and there in Switzerland. They are the official timekeeper for the Swiss national football teams via their affinity with the Swiss Football Association. Their advertising graces one of the railcars used to shuttle tourists up and down Mount Pilatus of Lucerne. The watch brand is also associated with the IGNIV restaurants of Bad Ragaz, St. Moritz and Zurich, and they sponsor the Hotel of the Year Award of the GaultMillau Switzerland restaurant guide.

Outside of Switzerland, the most visible presence of Carl F. Bucherer is on the wrist of Keanu Reeves as John Wick in the third instalment of the eponymous movie. The Manero AutoDate with a white dial on a black leather strap is inspired by the designs of the 1960s, the very same decade as the character’s Ford Mustang.

Luxury watch featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Carl F. Bucherer as the sponsor of the Hotel of the Year Award

See also: The Speedmaster Professional Gets the Long-Anticipated Refresh

Comments

be the first to comment on this article

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Take Me Top